ENGLISH SCROLL DOWN!!

Como dice el dicho “ lo barato sale caro”

¿Qué significa Fast Fashion? Este concepto engloba los términos de la industria fashionista de producción en serie y el bajo costo de las prendas, así como el comportamiento de los consumidores, pret-a-porter, desechable, pasajera, accesible, trendy, que sólo dura una temporada y luego pasa al olvido en los closets.

“En la actualidad, se fabrican en el mundo aproximadamente 2,500 prendas por segundo”

Es el fenómeno de la moda desechable.

El problema es que al ser prendas de bajo costo sus materiales también lo son, y por otra parte están diseñados para atender una tendencia efímera y en cuanto esta pase, la prenda dejará de “estar de moda”, y tendremos que salir a comprar nuevas prendas. El mundo millenial se rige por la idea de lo cambiante, nos aburrimos rápido, de lo tradicional y queremos estar siempre con lo novedoso sin pensar en las consecuencias, siendo esto el punto clave para atacar al consumidor por el lado de la mercadotecnia.

El Fast Fashion es un término usado por minoristas de la moda para trasladar las propuestas de las grandes casas de diseño, desde las pasarelas a sus tiendas, lo más rápido posible.

Estas marcas desarrollaron un concepto de producción y fabricación que llaman “”quick response” (respuesta rápida). Donde los sistemas tecnológicos enlazan todas las partes de la cadena de suministro para reducir el tiempo de producción de una prenda. Zara, una de las principales marcas de moda rápida, puede lanzar una línea de ropa en un plazo de entre 7 y 30 días, y reponer las prendas más vendidas en las tiendas en solo 5 días. Estos procesos son posibles gracias a la presión a los proveedores para que entreguen sus productos en plazos cada vez más apretados. Inevitablemente, esto se traduce en prácticas medioambientales irresponsables y en el recorte de los costes laborales.

Datos duros:

• Cada año se producen alrededor de 80.000 millones de prendas en el mundo, el equivalente a un poco más de 11 prendas por habitante del planeta cada año, lo cual no se distribuye equitativamente.
• Gran parte de esta ropa desechada llega a los vertederos o se incinera.
• El poliéster es la fibra más empleada en esta industria, puede tardar más de 200 años en descomponerse.
• Materiales artificiales como el rayón requieren de celulosa, la cual es extraída de aproximadamente 70 millones de árboles talados cada año.
• El algodón es el cultivo que más consume plaguicidas: 24% de todos los insecticidas y 11% de todos los pesticidas del mundo, que afectan la tierra y el agua.
• Miles de hombres y mujeres trabajan en condiciones miserables en países subdesarrollados ganando alrededor de 3 dólares al día.
• De acuerdo con Forbes 75 millones de personas trabajan actualmente en esta industria y 80% de ellas son mujeres de entre 18 y 24 años trabajando en países tercermundistas como Bangladés, Vietnam, Camboya y Brasil.
• Se producen 52 temporadas de ropa al año, por lo cual el consumidor promedio americano adquiere más ropa al año de lo que se consumía en décadas anteriormente.

Marcas Principales del Fast Fashion:

• Inditex (Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Uterqüe)
• H & M
• Mango
• Topshop
• Fast Retailing (Uniqlo)
• Primark
• GAP
• Forever 21
• Macys
• J.C. Penny

¿Qué puedes hacer tú al respecto?
El problema está por que el consumidor existe, y la solución simplemente se trata de ser un consumidor con conciencia y tener muy claro el origen de las prendas y por lo mismo valorarlas por su procedencia y costos que genera, no desecharlas a la primera.

El movimiento Fashion Revolution te pregunta ¿Who made my clothes? (¿Quién hizo mi ropa?) con la intención de volver a tener conexión con las personas detrás de lo que usamos, para evitar la esclavitud moderna y explotación humana incitada por está industria.

En cuanto al tema ambiental, hay movimientos como el slow fashion (o moda sustentable) y el “culto” por la ropa vintage, que permiten repensar qué y cómo compramos.

No hay forma de seguir innovando con una temporada nueva a la semana, ya no existe el “estar a la moda”, es mercadotecnia pura ¡así que no caigas! Checa tu closet la mayoría “esta a la moda” y si no, intercambia, transforma, vende o recicla y compra vintage, segunda mano, local y sustentable. Deja la moda rápida como última alternativa.

Como experiencia propia, yo en intercambios o lugares de segunda mano he obtenido mucha ropa de moda rápida, no te vas a morir o ser un bicho raro que no trae la tendencia de la semana, simplemente ¡NO caigas en la mercadotecnia! Y se consciente!

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ENGLISH

What does Fast Fashion mean? This concept covers the terms of the fashion industry of mass production and the low cost of the garments, as well as the behavior of consumers, pret-a-porter, disposable, temporary, accessible, trendy, which only lasts a season and then it gets forgotten in the closets.

“Today, approximately 2,500 garments per second are manufactured in the world”

This is the phenomenon of disposable fashion.

The problem is that being low cost garments their materials are too, and are designed to meet an ephemeral trend and as this happens, the garment will stop being “fashionable”, and we’ll have to go out and buy new ones. The millennial world is governed by the idea of change, we get bored quickly, and we always want to be with the new trend without thinking about the consequences. This is the key point to attack the consumer using marketing.

Fast Fashion is a term used by fashion retailers to move the proposals of the big design houses, from the catwalks to their stores, as quickly as possible.

These brands developed a production and manufacturing concept called “quick response”. Where technological systems link all parts of the supply chain to reduce the production time of a garment. Zara, one of the leading fast fashion brands, can launch a clothing line in a period of between 7 and 30 days, and replace the most sold items in stores in just 5 days. These processes are possible thanks to the pressure on suppliers to deliver their products in increasingly tight deadlines. Inevitably, this translates into irresponsible environmental practices and the reduction of labor costs.

Hard data:

• Around 80,000 million garments are produced each year in the world, equivalent to a little more than 11 garments per inhabitant of the planet each year, which is not equally distributed.
• Much of this discarded clothing reaches landfills or are incinerated polluting the air.
• Polyester is the most used fiber in this industry, it can take more than 200 years to decompose.
• Artificial materials such as rayon require cellulose, which is extracted from approximately 70 million trees each year.
• Cotton is the crop that consumes the most pesticides: 24% of all insecticides and 11% of all pesticides in the world, affecting land and water.
• Thousands of men and women work in miserable conditions in underdeveloped countries earning around $3 a day.
• According to Forbes, 75 million people currently work in this industry and 80% of them are women between 18 and 24 years of age working in Third World countries such as Bangladesh, Vietnam, Cambodia and Brazil.
• 52 seasons of clothing are produced per year, which is why the average American consumer purchases more clothes a year than was consumed in previous decades.

Leading brands of Fast Fashion:

• Inditex (Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home and Uterqüe)
• H & M
• Mango
• Topshop
• Fast Retailing (Uniqlo)
• Primark
• GAP
• Forever 21
• Macys
• J.C. Penny

What can you do about it?
The problem is that the consumer DEMANDS it, and the solution is simply to be a conscious consumer and be very clear about the origin of the garments and therefore value them for their origin and costs that it generates, not discarding them the first time you use it.

The Fashion Revolution movement asks you: Who made my clothes? With the intention of having a connection with the people behind what we use, to avoid the modern slavery and human exploitation incited by this industry.

Regarding the environmental issue, there are movements such as slow fashion or sustainable fashion and the “cult” for vintage clothes, which allow us to rethink what and how we buy.

There is no way to continue innovating with a new season every week, there is no longer “be fashionable”, it is pure marketing, so do not fall for it! Check your closet most of it “is fashionable” and if not, exchange, transform, sell or recycle it and buy vintage, second hand, local and sustainable. Leave fast fashion as the last alternative.

As a personal experience, in exchanges or second-hand places I have obtained a lot of fast fashion clothes, you will not die or be a weirdo that does not bring the trend of the week, just do NOT fall for the marketing! And be conscious! That’s the answer!!!!

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